Under Armour เปิดตัวแบรนด์กับ Steph Curry เพื่อแข่งขันกับ Jordan ของ Nike ได้ดียิ่งขึ้น

      Comments Off on Under Armour เปิดตัวแบรนด์กับ Steph Curry เพื่อแข่งขันกับ Jordan ของ Nike ได้ดียิ่งขึ้น

Under Armourประกาศเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาถึงการเปิดตัว Curry Brand โดยมี Stephen Curry ซึ่งเป็นดาราเอ็นบีเอนักกีฬา Under Armour มายาวนานเพื่อเสนอราคาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าและแข่งขันกับNikeและ Jordan Brand

บรรทัดใหม่ซึ่งเปิดตัวใน CurryBrand.com ในสัปดาห์นี้มีรองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับกีฬาหลายประเภทรวมถึงบาสเก็ตบอลและกอล์ฟ เมื่อเวลาผ่านไปแบรนด์จะขยายไปยังหมวดหมู่ต่างๆมากขึ้นรวมถึงการวิ่งและผู้หญิง รองเท้าบาสเก็ตบอลทรงประสิทธิภาพจะวางจำหน่ายในวันที่ 11 ธันวาคมทันเวลาสำหรับการมอบของขวัญวันหยุด

เราต้องการให้แน่ใจว่าเราทำได้ใกล้เคียงที่สุดกับฤดูกาล NBA ที่เปิดตัวในที่สุด และความจริงที่ว่าเรากำลังจะเปิดตัวในช่วง Black Friday และวันหยุดที่เราคิดว่าเป็นเรื่องที่เหมาะสมมาก Patrik Frisk ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Under Armour บอกกับ CNBC ในการสัมภาษณ์ เขาจะมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และเราตื่นเต้นมากที่ได้เห็นนักกีฬาคนหนึ่งของเรามีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์นี้” เขากล่าว

Curry ผู้เล่นพอยต์การ์ดให้กับทีม Golden State Warriors เซ็นสัญญากับ Under Armour ในปี 2013 Curry คว้าแชมป์ NBA 3 รายการร่วมกับ Warriors ณ วันที่ 31 ปีนักวิเคราะห์กีฬาได้เรียกเขาว่านักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เอ็นบีเอกับ เสื้อของเขาอย่างต่อเนื่องเป็นยอดขาย การเปิดตัวแบรนด์ Curry สามารถช่วยให้ Under Armour ได้รับแรงผลักดันจากคู่แข่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าซึ่งสูญเสียพื้นที่ไป

ไนกี้ได้รับการบำรุงรักษาของฉบับที่ 1 จุดเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายที่ชื่นชอบในหมู่วัยรุ่นสำหรับทศวรรษที่ผ่านมาตามการสำรวจครึ่งปีไพเพอร์แซนด์เลอร์ และเป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่ Under Armour ครองอันดับ 1 ในรายชื่อแบรนด์ที่ ไม่ใส่แล้ว โดยวัยรุ่นชายที่สำรวจโดย Piper Sandler Nike ยังคงเป็นที่ 1 ในด้านรองเท้าในขณะที่ Under Armour ลดลงมาอยู่อันดับที่ 11 จากอันดับที่ 9 ในรายงาน ถ่ายหุ้นกับวัยรุ่นของ Piper Sandler

ภาพลักษณ์ของ Under Armour ยังได้รับผลกระทบจากการลดราคาอย่างหนักในห้างสรรพสินค้าและในเครือข่ายนอกราคาอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ของ บริษัท จะเกี่ยวข้องกับลักษณะการทำงานที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับกิจกรรมที่เข้มข้น แต่ผู้ซื้อส่วนใหญ่มองหาแฟชั่นเมื่อพวกเขาเลือกซื้อชุดแอคทีฟซึ่งส่งเสริมLululemonและGap ‘s

ในไตรมาสที่รายงานล่าสุดยอดขายของ Under Armour ลดลงจากปีก่อนที่ 1.43 พันล้านดอลลาร์ ในอเมริกาเหนือรายรับลดลง 5% เป็น 963 ล้านดอลลาร์ในขณะที่ยอดขายต่างประเทศเพิ่มขึ้น 18% เป็น 433 ล้านดอลลาร์

ตั้งแต่ปี 2018 ถึง 2019 รายได้ของ Under Armour เพิ่มขึ้น 1% เป็น 5.3 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน Nike มีการเติบโตที่แข็งแกร่งมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ในปีงบประมาณล่าสุดซึ่งสิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคมธุรกิจของ Nike ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโรคโควิดและรายได้ลดลง 4% เหลือ 37.4 พันล้านดอลลาร์

Nike ได้สร้างแบรนด์ Jordan ให้เติบโตขึ้นโดยสร้างขึ้นสำหรับ Michael Jordan อดีตดารา NBA เพื่อสร้างรายได้มากกว่า 3.5 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปีเข้าถึงผู้บริโภคทั้งเด็กและผู้ใหญ่ เมื่อไม่นานมานี้ Nike มุ่งเน้นที่จะขยายแบรนด์ Jordan ให้เข้าถึงผู้หญิงมากขึ้น

ส่วนหนึ่งของพันธกิจของ Curry Brand ตาม บริษัท และ Curry คือการทำให้แน่ใจว่าเด็ก ๆ สามารถเข้าถึงกีฬาได้มากขึ้นโดยเฉพาะในครัวเรือนที่มีรายได้ต่ำ พวกเขาอ้างถึงการมีส่วนร่วมของเยาวชนที่ลดลงซึ่งได้รับผลจากการแพร่ระบาดเป็นปัจจัยในการตัดสินใจมุ่งเน้นไปที่สาเหตุนี้

Curry Brand เริ่มต้นในโอ๊คแลนด์แคลิฟอร์เนียโดยจะทำงานร่วมกับ Oakland Unified School District เพื่อเปิดตัวบาสเก็ตบอลในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนต้นแต่ละแห่งและยังร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร Positive Coaching Alliance เพื่อนำการฝึกสอนแบบมืออาชีพมาสู่โค้ชกีฬาเยาวชนทุกคน ในพื้นที่

สิ่งที่เราอยากพยายามทำคือเปลี่ยนเกมให้ดีและนั่นคือสิ่งที่สตีเฟนกำลังคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้และเราเชื่อว่านั่นคือโอกาสสำหรับเราอย่างแท้จริง ฟริสก์กล่าว ดังนั้นมันจึงไปไกลกว่าการขายผลิตภัณฑ์จริงๆ แต่การขายผลิตภัณฑ์มีความสำคัญเพราะเราจะมีส่วนร่วมในการขายและลงทุนกลับเข้าไปในโปรแกรมนี้

มันเป็นวิธีใหม่สำหรับเราในการคิดว่าเราจะผลักดันการริเริ่มทางการเงินได้อย่างไรและเราคิดว่านั่นเป็นรูปแบบธุรกิจที่น่าตื่นเต้นในอนาคตด้วย เขากล่าว เมื่อตลาดปิดวันศุกร์หุ้น Under Armour ลดลงเกือบ 23% ในปีนี้ บริษัท มีมาร์เก็ตแคป 7.6 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกันหุ้นของ Nike ซึ่งมีมูลค่าตลาด 210,700 ล้านดอลลาร์ได้เพิ่มขึ้นเกือบ 33% ตั้งแต่เดือนมกราคม